Heineken, una de las cerveceras más grandes del mundo y dueña de marcas como Cruzcampo, Heineken® y El Águila, ha reportado una caída de los ingresos netos (beia) en España de hasta un 3% durante el tercer trimestre de 2024. La empresa ha publicado este miércoles los resultados financieros del tercer trimestre de 2024 a nivel global y si bien el volumen de cerveza creció ligeramente, el impacto de las presiones en precios y un mix de productos menos favorable no permitieron que el aumento en ventas se reflejara en mayores ingresos.
Este declive en los ingresos netos en España se debe a un entorno de consumo debilitado, que ha reducido la capacidad de la compañía para capitalizar completamente el ligero crecimiento en ventas. En este contexto, las marcas premium de la cervecera, como Heineken®, El Águila y Desperados, lograron mitigar parte de la tendencia negativa al registrar pequeños aumentos en volumen, pero no lo suficiente para contrarrestar la caída de los ingresos.
A nivel global, Heineken ha experimentado devaluaciones significativas en varias monedas, lo que ha impactado gravemente sus resultados. Según el informe, la devaluación de monedas como el naira nigeriano, el peso mexicano, el real brasileño y el birr etíope redujo los ingresos netos (beia) de la compañía en 471 millones de euros solo en este trimestre, acumulando una pérdida de 1.097 millones de euros en lo que va del año. Estas devaluaciones, junto con la venta de activos en Rusia y la marca Vrumona, han generado un entorno de volatilidad económica que complica aún más las operaciones de la cervecera.
En el mercado americano, Heineken también afronta desafíos, registrando una caída del volumen de cerveza del 1.3%, con una disminución particularmente notable en México y Estados Unidos, dos de sus mercados clave. En México, la desaceleración económica ha afectado el consumo general de cerveza, mientras que en Estados Unidos, las tendencias débiles en la industria han mermado las ventas, aunque la marca Heineken® 0.0 ha logrado crecer en ventas durante su vigésimo trimestre consecutivo.
En Asia Pacífico, la empresa no ha quedado exenta de problemas. Los volúmenes de cerveza cayeron un 1.2%, con una fuerte caída en el mercado cervecero de Camboya debido a la competencia local y a la presión promocional que ha afectado negativamente las ventas de Heineken en esa región. Sin embargo, la compañía experimentó un crecimiento del 20.6% en la marca Heineken® en China, lo que ayudó a compensar en parte las dificultades en otros mercados asiáticos.
El informe también destaca que Francia ha sufrido un retroceso similar a España, con una caída en los ingresos y el volumen de ventas de la cerveza, lo que demuestra la debilidad del consumo en Europa occidental. Sin embargo, al igual que en España, las marcas premium como Pelican y Gallia han tenido un mejor desempeño que la media del mercado.
A pesar de los desafíos, el CEO de Heineken, Dolf van den Brink, sigue confiando en los planes a largo plazo de la compañía. La estrategia EverGreen de Heineken, centrada en el crecimiento de sus marcas premium y su expansión en el segmento de cervezas sin alcohol, sigue adelante. La empresa ha logrado un crecimiento del 11% en las ventas de cerveza sin alcohol y ha reforzado su liderazgo global en este segmento. Marcas como Heineken® 0.0 han seguido ganando terreno en mercados clave como Brasil, Estados Unidos y Vietnam.
Heineken también destacó que sus inversiones en marketing se han intensificado durante la segunda mitad de 2024, con el objetivo de fortalecer la presencia de sus marcas y prepararse para un crecimiento sostenible en el futuro. A pesar de los obstáculos, la cervecera ha mantenido su expectativa de crecimiento orgánico del beneficio operativo (beia) entre el 4% y el 8% para todo el año.
